Werving op basis van waarden voor de toekomstige generaties op het werkOrganisaties vinden het steeds moeilijker om medewerkers te werven en te behouden en hun volledige potentieel veilig te stellen door middel van betrokkenheid. Werving wordt door werkgevers maar al te vaak gezien als het klonen van bestaand personeel, waarbij weinig rekening wordt gehouden met de veranderende behoeften van de organisatie en nog minder met de verschillende aspiraties en motivaties van jongere werkzoekenden.